□楊崴 本報(bào)記者 趙宇清
這個(gè)冬天，目不暇接的冰雪體育賽事讓奧運(yùn)冠軍之城七臺(tái)河躋身熱門旅游目的地。從世界冠軍領(lǐng)銜火炬?zhèn)鬟f的七臺(tái)河市冰雪運(yùn)動(dòng)超級(jí)聯(lián)賽到南北聯(lián)動(dòng)的雪地足球賽，從炫酷刺激的冰雪汽車運(yùn)動(dòng)超級(jí)聯(lián)賽到萬(wàn)眾矚目的上合組織短道速滑國(guó)際邀請(qǐng)賽，七臺(tái)河正以“冰天雪地也是金山銀山”理念為指引，深耕冰雪賽事打造，深化“體育+”多業(yè)態(tài)融合，推動(dòng)資源型城市通過發(fā)展冰雪經(jīng)濟(jì)實(shí)現(xiàn)換道超車。
賽事為魂 吸引人氣和流量
對(duì)于七臺(tái)河來(lái)說，冰雪賽事是激活冰雪經(jīng)濟(jì)的重要支點(diǎn)，更是彰顯城市特色、集聚人氣的重要載體。在“冰超”開幕式現(xiàn)場(chǎng)，記者見到了加拿大博主求恩。他戴著棉帽子、背著斜挎包，認(rèn)真地拍攝著各種視頻素材。求恩用流利的漢語(yǔ)說：“這個(gè)冬天我在七臺(tái)河待上癮了！雖然我的家鄉(xiāng)也有冰雪，但七臺(tái)河的冬天真的魅力獨(dú)特。作為奧運(yùn)冠軍之城，這里不僅有獨(dú)特的冰雪體驗(yàn)，還透著一股讓人著迷的活力?！?/p>
自2025年10月26日提出“冰超”概念以來(lái)，七臺(tái)河市僅用了不到兩個(gè)月時(shí)間就完成了籌備工作。七臺(tái)河市體育局打破了“等政策、靠財(cái)政、要撥款”的慣性思維，創(chuàng)新推行“專業(yè)承包+強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合+市場(chǎng)化運(yùn)作”模式，通過引入社會(huì)資本、企業(yè)贊助、金融信貸等方式籌集資金辦賽，實(shí)現(xiàn)了“找市場(chǎng)不找市長(zhǎng)”，達(dá)成了“市民得歡樂、商家獲收益、品牌提價(jià)值”的多方共贏目標(biāo)。
首屆冰雪運(yùn)動(dòng)超級(jí)聯(lián)賽聯(lián)動(dòng)七臺(tái)河友好城市希臘馬拉松市采集圣火，52名火炬手匯聚世界冠軍、英雄模范、快遞小哥等社會(huì)各界人士，冬奧會(huì)中國(guó)首枚金牌得主楊楊與冬奧會(huì)速度滑冰項(xiàng)目中國(guó)首枚金牌得主張虹共同點(diǎn)燃賽場(chǎng)主火炬，賽事相關(guān)話題全網(wǎng)瀏覽量突破8000萬(wàn)次。
為了統(tǒng)籌推進(jìn)專業(yè)競(jìng)技與群眾參與的深度融合，七臺(tái)河“冰超”搭建了層級(jí)化賽事網(wǎng)絡(luò)，建立了市、縣、區(qū)三級(jí)聯(lián)動(dòng)選拔機(jī)制，采用“縣區(qū)分站賽+市級(jí)總決賽”的方式，將賽事平臺(tái)延伸至“城市末端”，構(gòu)建起了覆蓋全年齡段、全群體的冰雪運(yùn)動(dòng)矩陣。截至目前，七臺(tái)河市已成功舉辦“冰超”賽事26項(xiàng)、89場(chǎng)。
融合為徑 培育消費(fèi)新熱點(diǎn)
如何讓賽事流量轉(zhuǎn)化為消費(fèi)增量？七臺(tái)河給出的答案是：打破產(chǎn)業(yè)邊界，推動(dòng)“體育+文旅+商業(yè)”深度融合，構(gòu)建多業(yè)態(tài)協(xié)同發(fā)展的消費(fèi)閉環(huán)。
圍繞“冰超”聯(lián)賽，七臺(tái)河同步舉辦了冰雪嘉年華、雪雕藝術(shù)展、彩燈游園會(huì)等三大主題百余場(chǎng)文旅活動(dòng)，實(shí)現(xiàn)了賽事觀賞與文旅消費(fèi)的有機(jī)銜接。去年，七臺(tái)河接待游客人數(shù)、旅游總花費(fèi)同比分別增長(zhǎng)28.8%和32.8%，經(jīng)濟(jì)效益與社會(huì)效益實(shí)現(xiàn)雙豐收。
白天，168米超長(zhǎng)雪滑梯與“馬到成功”雪迷宮吸引游客排起長(zhǎng)隊(duì)；夜晚，打鐵花表演與川劇變臉絕活引爆歡呼聲；冰雪嘉年華現(xiàn)場(chǎng)配套推出的東北民俗大街上，七臺(tái)河龜鍋、燒烤等美食供不應(yīng)求……
以體育賽事為紐帶，以文化活動(dòng)為依托，七臺(tái)河市布局“賽事市集”“年貨大集”等消費(fèi)業(yè)態(tài)，吸引150余家商戶入駐。據(jù)七臺(tái)河市“禮遇冠軍城”文創(chuàng)店負(fù)責(zé)人譚麗華介紹，冰雪文化主題擺件和城市紀(jì)念文創(chuàng)禮盒深受游客喜愛，融合了冰雪元素和科技材質(zhì)的冠軍IP文創(chuàng)銷量非?？捎^，冰雪季已累計(jì)銷售近萬(wàn)件。
“體育+文旅+商業(yè)”的深度融合不僅刺激了短期消費(fèi)，還培育了新增長(zhǎng)點(diǎn)。七臺(tái)河市農(nóng)投集團(tuán)通過“賽事+地方產(chǎn)業(yè)”展區(qū)，推動(dòng)藍(lán)靛果汁、松子等特產(chǎn)走向國(guó)際；匈牙利代表隊(duì)賽后留訓(xùn)、多支國(guó)內(nèi)外隊(duì)伍決定到七臺(tái)河轉(zhuǎn)訓(xùn)，冰雪經(jīng)濟(jì)真正實(shí)現(xiàn)了從“單點(diǎn)突破”到“全域共贏”。
冰雪為媒 拓寬國(guó)際“朋友圈”
1月21日至23日，七臺(tái)河迎來(lái)高光時(shí)刻——中國(guó)-上海合作組織冰雪體育示范區(qū)短道速滑國(guó)際邀請(qǐng)賽成功舉辦。此次賽事吸引了來(lái)自俄羅斯、匈牙利、澳大利亞等8個(gè)國(guó)家及全國(guó)各省市的19支代表隊(duì)、320余名運(yùn)動(dòng)員同臺(tái)競(jìng)技。賽場(chǎng)上，七臺(tái)河籍運(yùn)動(dòng)員發(fā)揮出色，斬獲21枚金牌，金牌占比高達(dá)75%，充分展現(xiàn)了“冠軍之城”的深厚底蘊(yùn)與競(jìng)技實(shí)力，也印證了七臺(tái)河短道速滑人才培養(yǎng)模式的顯著成效。
這場(chǎng)賽事打開了七臺(tái)河以實(shí)力向外社交的窗口。國(guó)際邀請(qǐng)賽開幕當(dāng)天，七臺(tái)河短道速滑培訓(xùn)基地正式揭牌。七臺(tái)河短道速滑培訓(xùn)基地的啟用，將顯著提升七臺(tái)河冰雪賽事與團(tuán)隊(duì)訓(xùn)練承接能力，精準(zhǔn)滿足上合組織國(guó)家及省內(nèi)外高水平隊(duì)伍轉(zhuǎn)訓(xùn)集訓(xùn)、專業(yè)培訓(xùn)及夏令營(yíng)、冬令營(yíng)開展需求。賽事期間，七臺(tái)河與俄羅斯雅庫(kù)茨克市、烏蘇里斯克市，白俄羅斯明斯克市及蒙古滑冰聯(lián)盟簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，建立了人才共育、賽事共辦的長(zhǎng)效機(jī)制。此外，七臺(tái)河職業(yè)學(xué)院、哈爾濱工業(yè)大學(xué)、七臺(tái)河市體育局三方簽署合作協(xié)議，將以申報(bào)建設(shè)國(guó)家體育總局短道速滑重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室為目標(biāo)，構(gòu)建“產(chǎn)學(xué)研訓(xùn)”一體化的短道速滑科研與服務(wù)平臺(tái)，攻克短道速滑訓(xùn)練、康復(fù)、器材研發(fā)等領(lǐng)域的關(guān)鍵技術(shù)。
賽事期間組織的“冠軍之城體驗(yàn)游”，讓148名國(guó)際運(yùn)動(dòng)員深度領(lǐng)略了七臺(tái)河的城市魅力與特色文化，融合城市元素的文創(chuàng)參賽包更成為文化交流的紐帶。外國(guó)友人真誠(chéng)的話語(yǔ)表達(dá)了他們對(duì)七臺(tái)河的喜愛，印度運(yùn)動(dòng)員說：“我們?cè)谶@里感受到了人們的熱情好客”；匈牙利運(yùn)動(dòng)員說：“我非常喜歡這里的冰場(chǎng)”；俄羅斯運(yùn)動(dòng)員說：“我買了紀(jì)念品，要把這里的冠軍文化帶回家”……每一句認(rèn)可，都為這座城市集聚人氣、發(fā)展冰雪產(chǎn)業(yè)留下了更多可能。
曾經(jīng)“一煤獨(dú)大”的七臺(tái)河，如今憑借打造冰雪賽事IP，實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)業(yè)發(fā)展的蛻變與躍升。這座城市的發(fā)展熱情永不消退，轉(zhuǎn)型之路愈發(fā)寬廣，它正以?shī)^進(jìn)之姿迎接著嶄新的一年。