春節(jié)假期雖已結(jié)束，但馬年總臺(tái)春晚哈爾濱分會(huì)場那驚艷世界的一幕幕冰雪奇景，仍在被人們津津樂道——冰雪大世界里冰雕玉砌、流光溢彩，化作童話般的“冰舞臺(tái)”；頭戴大紅帽的網(wǎng)紅大雪人被AI賦予生命，在晶瑩的冰面上與小女孩翩然共舞；哈爾濱大劇院的穹頂下，交響樂與芭蕾翩然綻放，奏響冰雪與藝術(shù)的和鳴；中華巴洛克歷史文化街區(qū)的青磚灰瓦間，紅燈籠高掛，煙火氣升騰；背著橙色小書包的哈爾濱極地公園“淘學(xué)企鵝”，搖搖擺擺間盡顯萌趣……
這些璀璨綻放的龍江冰雪符號(hào)，不僅是一臺(tái)春晚的驚鴻一瞥，更像一把鑰匙，豁然打開了人們對龍江冰雪IP的認(rèn)知之門。從靜態(tài)的觀賞到動(dòng)態(tài)的陪伴，從單一的景觀到多元的IP，黑龍江正將“冰天雪地”這一地方性資源稟賦，轉(zhuǎn)化為具有世界影響力的文化符號(hào)，在“冰天雪地也是金山銀山”的時(shí)代答卷上，書寫著獨(dú)特的爆款邏輯。
第二十七屆哈爾濱冰雪大世界
符號(hào)的力量：從“物理景觀”到“情感地標(biāo)”
以前一提到黑龍江，人們想到的就是“冷”，而隨著近年來一個(gè)個(gè)超級(jí)IP的“出圈”，人們記住的是“暖”。
2025-2026冰雪季，哈爾濱音樂公園19米的大雪人依舊戴著那頂標(biāo)志性的紅帽，微笑注視著南來北往的游客。截至2月10日，這一季的網(wǎng)紅大雪人已吸引超90萬名游客慕名打卡。游客們不遠(yuǎn)千里而來，不僅為了合影，更是尋找那份被網(wǎng)友稱為“治愈之力”的溫暖。
為何一座雪雕能擁有如此強(qiáng)大的磁場？
在大雪人設(shè)計(jì)師李秋實(shí)看來，這源于那份與人共情的“治愈之力”?！皬淖畛踉O(shè)計(jì)開始，我們就把感情融入到創(chuàng)作中，希望呈現(xiàn)出來的作品不僅有美感，還要有溫暖人心的力量?！崩钋飳?shí)回憶，為了更好地打磨出那條完美的“微笑曲線”，團(tuán)隊(duì)僅手稿就出了十幾稿。這種對情感價(jià)值的極致追求，讓大雪人不再僅僅是一座雪雕，而成為了哈爾濱這座城市熱情、友善、好客的人格化代言。
來自菲律賓的游客在哈爾濱網(wǎng)紅大雪人前跳舞
龍江冰雪IP的“破圈”，正是在于完成了從“觀看”到“陪伴”的情感升華。無論是除夕夜與小女孩共舞的夢幻場景，還是日常生活中游客對著網(wǎng)紅大雪人許下的心愿，這些符號(hào)已成為連接人們精神世界的紐帶。
正如那對從江蘇來黑龍江旅游的老夫妻說的，原本只是想看看冰燈，結(jié)果在中華巴洛克歷史文化街區(qū)的巡游活動(dòng)中，跟著秧歌隊(duì)扭成了“戲”里的角色。這種“入戲”的體驗(yàn)，正是冰雪符號(hào)從地標(biāo)升華為情感記憶的生動(dòng)注腳。
爆款的背后：數(shù)智賦能，讓冰雪“活”起來
如果說情感是龍江冰雪IP的內(nèi)核，那么科技便是讓其“破圈”的翅膀。每一個(gè)現(xiàn)象級(jí)IP的誕生，都不是簡單的“靠天吃飯”。
在今年的春晚舞臺(tái)上，大雪人能與小女孩共舞，背后是哈爾濱本地科技企業(yè)金泰科技研發(fā)的AI雪人主題內(nèi)容實(shí)時(shí)生成技術(shù)在支撐。這家深耕數(shù)字文化領(lǐng)域十余年的企業(yè)，通過AI替代人工成為“創(chuàng)意總監(jiān)”，讓投影畫面與大雪人的不規(guī)則曲面嚴(yán)絲合縫，即便在-30℃的極寒中也能穩(wěn)定運(yùn)行。
游客們在哈爾濱松花江冰雪嘉年華參與游樂項(xiàng)目
“這項(xiàng)技術(shù)讓冰雪體驗(yàn)變得‘千人千面’?！苯鹛┛萍级麻L李欣昱介紹，觀眾可通過動(dòng)作、語音觸發(fā)專屬特效，徹底顛覆了過去給雪雕“貼”固定動(dòng)畫的傳統(tǒng)模式。這種數(shù)智賦能，讓冰雪藝術(shù)從“消逝的美”變成了“互動(dòng)的趣”。
不僅僅是視覺呈現(xiàn)，科技的力量正在重塑整個(gè)冰雪產(chǎn)業(yè)鏈。在哈爾濱冰雪大世界，燈光聯(lián)動(dòng)控制系統(tǒng)讓冰雕群在夜色中“呼吸”；在雪鄉(xiāng)，激光秀在夜空中投射出絢爛圖案；在漠河北極村，神鹿極光館以360°動(dòng)態(tài)呈現(xiàn)技術(shù)還原極光盛景。而在冰雪裝備領(lǐng)域，乾卯雪龍?bào)w育用品有限公司研發(fā)出自由式空中技巧國家隊(duì)專用競技滑雪板，采用航空航天級(jí)復(fù)合材料，價(jià)格僅為進(jìn)口產(chǎn)品一半，打破了競技滑雪板長期依賴進(jìn)口的局面。
“以科技創(chuàng)新為核心的新質(zhì)生產(chǎn)力，正推動(dòng)冰雪產(chǎn)業(yè)從傳統(tǒng)的‘資源依賴型’向‘科技驅(qū)動(dòng)型’躍升?！焙邶埥”┊a(chǎn)業(yè)研究院院長張貴海分析道，“從哈爾濱冰雪大世界的數(shù)字化迭代，到冰雪裝備制造的國產(chǎn)化突破，黑龍江冰雪IP的矩陣式‘破圈’，本質(zhì)上是將極寒、冰雪、凍土等自然條件，轉(zhuǎn)化為產(chǎn)業(yè)培育中的獨(dú)特功能性要素。這種‘科技+冰雪’的雙輪驅(qū)動(dòng)，正在重塑中國冰雪經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)業(yè)邏輯?！?/p>
“淘學(xué)企鵝”為中外游客的冰雪旅途送上專屬歡樂（圖片由哈爾濱極地公園提供）
IP的生態(tài)：一只企鵝帶火一座城
如果說網(wǎng)紅大雪人是哈爾濱的“情感擔(dān)當(dāng)”，那么“淘學(xué)企鵝”則是龍江冰雪IP商業(yè)化與生態(tài)化運(yùn)營的典范。
從2017年一只身背小書包的企鵝首次踏雪巡游，到2026年1月1日100只企鵝集體亮相，創(chuàng)下全球最大規(guī)模極地企鵝巡游紀(jì)錄，哈爾濱極地公園“淘學(xué)企鵝”已從一個(gè)創(chuàng)意形象，成長為坐擁數(shù)百億流量、帶動(dòng)千萬客流的超級(jí)冰雪文旅IP。
“為一只‘鵝’奔赴一座城”成為了現(xiàn)實(shí)。2025-2026冰雪季，哈爾濱極地公園全年累計(jì)舉辦超200場免費(fèi)巡游，相關(guān)曝光量突破300億次。更值得一提的是，這一IP已實(shí)現(xiàn)從線上流量到線下消費(fèi)的全鏈條轉(zhuǎn)化：衍生文創(chuàng)產(chǎn)品年銷售額突破3000萬元，游客轉(zhuǎn)化率達(dá)60%，形成了涵蓋毛絨、文具、潮玩等八大品類500余種的文創(chuàng)產(chǎn)品矩陣。
“淘學(xué)企鵝”IP衍生文創(chuàng)產(chǎn)品的年銷售額已突破3000萬元（圖片由哈爾濱極地公園提供）
“淘學(xué)企鵝”的成功，讓企鵝真正成為哈爾濱的城市文化符號(hào)，帶動(dòng)了本地文創(chuàng)設(shè)計(jì)、生產(chǎn)制造、零售貿(mào)易等上下游產(chǎn)業(yè)鏈的協(xié)同發(fā)展。正如廣大網(wǎng)友所評價(jià)的，這不僅是“一只企鵝帶火一座城”，更是“帶活一條鏈、點(diǎn)亮一片域”的文旅奇跡。
點(diǎn)冰成金：從“符號(hào)”到“產(chǎn)業(yè)”的龍江答卷
春晚的聚光燈下，哈爾濱中央大街的面包石被照得發(fā)亮，中華巴洛克歷史文化街區(qū)的青磚灰瓦掛滿紅燈籠。這些承載著百年文脈的地標(biāo)，與嶄新的冰雪IP交相輝映，共同構(gòu)成了龍江冰雪的全域旅游地圖。
面對“冰雪熱”的持續(xù)升溫，黑龍江并未滿足于冬季的短暫爆發(fā)，而是著眼于構(gòu)建“冰雪+”的多元生態(tài)。在雞西，冰爬犁大賽讓南方游客體驗(yàn)了一把“速度與激情”；在鏡泊湖，冰跑賽事讓運(yùn)動(dòng)愛好者揮灑汗水；在黑河愛輝區(qū)，“試車+文旅”的模式帶動(dòng)了十余個(gè)村屯增收，住宿行業(yè)主體較2023年末增長了80%……一步一個(gè)腳印，黑龍江正系統(tǒng)構(gòu)建“四季冰雪”生態(tài)圈，延伸消費(fèi)鏈條，努力讓冰雪經(jīng)濟(jì)真正惠及民生。
游客在松花江冰面上體驗(yàn)賽車
從一個(gè)個(gè)爆款I(lǐng)P的誕生，到一條條完整產(chǎn)業(yè)鏈的構(gòu)建，黑龍江正用其獨(dú)有的溫度與匠心，向世界證明：這里的冰天雪地，不僅是銀裝素裹的風(fēng)景，更是高質(zhì)量發(fā)展的“富礦”。
正如黑龍江省科技經(jīng)濟(jì)顧問委員旅游組副組長崔玉范所言：“黑龍江冰雪IP的矩陣式破圈，標(biāo)志著‘冰天雪地也是金山銀山’理念在黑龍江實(shí)現(xiàn)了從理論到實(shí)踐、從資源到品牌的系統(tǒng)性轉(zhuǎn)化，更是發(fā)展邏輯的重構(gòu)，使地方性資源稟賦蝶變?yōu)榫哂惺澜缬绊懥Φ奈幕?hào)。這種‘龍江范式’以國際視野激活本土生態(tài)優(yōu)勢，不僅為中國冰雪經(jīng)濟(jì)樹立了標(biāo)桿，更向全球輸出了冰雪產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的‘中國方案’，有力引領(lǐng)著世界冰雪經(jīng)濟(jì)邁向更富文化內(nèi)涵的新階段?！?/p>
下一個(gè)冬天，當(dāng)網(wǎng)紅大雪人再次如約而至，它必將帶著更多的故事，見證這片黑土上新的奇跡。
記者：李淅；攝影：張澍 李淅