圖①：春節(jié)期間，雪鄉(xiāng)雪韻大街熱鬧非凡。田兆軍攝
圖②：游客打卡哈爾濱網(wǎng)紅大雪人。本報記者 蘇強攝
圖③：來自五湖四海的滑雪愛好者在亞布力滑雪旅游度假區(qū)暢玩。圖片由受訪單位提供
□本報記者 劉欣
2026年農(nóng)歷馬年春節(jié)，黑龍江省深入踐行“冰天雪地也是金山銀山”發(fā)展理念，精心打造“冰雪世界，龍馬精神”系列新春文旅盛宴，組織開展“來龍江過大年”系列活動，為四海賓朋奉上一場精彩紛呈的冰雪“嘉年華”。記者從省文化和旅游廳獲悉，經(jīng)移動大數(shù)據(jù)測算與中國旅游研究院研究分析，2026年春節(jié)假日，全省累計接待游客3009.4萬人次，實現(xiàn)游客花費387.9億元，同比分別增長14.6%、15.3%，以強勁增勢迎來新春“開門紅”。
核心景區(qū)人氣足
這個春節(jié)，黑龍江各大冰雪景區(qū)化身“流量擔當”，游客接待量屢創(chuàng)新高，生動詮釋了“白雪換白銀”的喜人景象。
哈爾濱冰雪大世界作為冰城哈爾濱的冰雪旅游名片，2月19日（正月初三）入園游客突破12萬人次，刷新景區(qū)單日接待游客量歷史紀錄；亞布力滑雪旅游度假區(qū)恰逢春雪降臨，松軟細膩的“粉雪”讓雪質(zhì)愈發(fā)出眾，“三山聯(lián)網(wǎng)”實現(xiàn)一卡滑遍三山，假期累計接待游客超20萬人次。來自五湖四海的滑雪愛好者身著各色雪服，在雪道上翩然起舞，盡享北緯44°黃金粉雪帶的獨特魅力。
在牡丹江，中國雪鄉(xiāng)景區(qū)每日上演雪地蹦迪、快閃表演與非遺大秧歌，夜晚煙花璀璨，累計接待游客17萬人次，熱度持續(xù)爆棚；橫道河子景區(qū)憑借俄式風情、篝火表演、旅拍打卡等特色活動，吸引游客8.48萬人次，同比增長15%。記者從牡丹江市文體廣電和旅游局獲悉，假日期間，牡丹江市累計接待游客量、游客花費分別同比增長20.71%、16.6%，其中域外游客占比60.74%。
中國最北端漠河市同樣熱度不減。記者從大興安嶺地區(qū)文體廣電和旅游局獲悉，春節(jié)假期，游客們在極寒中潑水成冰，在“最北”坐標下許下新年心愿，“神州北極”成為冬日里的熱門打卡地。
攜程平臺上，哈爾濱與北京、成都、上海等城市成為游客最喜愛的國內(nèi)目的地；飛豬平臺數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間，黑龍江門票訂單量同比增長52%，酒店間夜量同比增長40%，定制游訂單量同比增長59%，黑河、伊春等地增速位居前列，龍江大地處處洋溢著紅紅火火的熱烈氛圍。
文旅融合年味濃
春節(jié)期間，我省開展“十個一百”文體旅活動，組織第二屆“燃情冰雪”旅游演藝季各類演出126場。省京劇院輪番唱響《鳳還巢》《紅鬃烈馬》《紅娘》經(jīng)典大戲，省龍江劇藝術(shù)中心推出沉浸式演藝《林海風韻·夢里雪鄉(xiāng)》，省評劇藝術(shù)中心舉辦《迎新春民族音樂會》《評劇名段演唱會》等演出；各地舉辦“村晚”、秧歌展演、賞年畫等活動1000余場，惠及百萬群眾，營造了熱熱鬧鬧、熱氣騰騰的節(jié)日氛圍，讓游客在賞冰樂雪之余，觸摸歷史脈絡(luò)，感受民俗溫度。
牡丹江鏡泊湖景區(qū)推出寧古塔情景劇，讓游客穿越古今；威虎山雪村里，游客穿上羊皮襖、動手包餃子，沉浸式體驗東北年的醇厚滋味。除夕當天，亞布力滑雪旅游度假區(qū)雅旺斯電音廣場戶外電音派對激情上演，璀璨煙花與動感旋律點燃雪夜，來自廣州的游客陳女士帶著孩子學習包餃子，感慨“就像在自己家一樣溫暖”。
齊齊哈爾龍沙動植物園內(nèi)，天鵝湖冬捕、冰雪游樂、萌寵互動等項目備受青睞，十余項冰雪項目免費暢玩，吸引眾多家庭游客紛至沓來，在冰雪與萌寵相遇的快樂中感受鶴城暖心年味。
漠河市深挖文化底蘊，漠口老街的古驛路體驗讓游客仿佛穿越百年；數(shù)字化極光影院打破季節(jié)限制，立體呈現(xiàn)興安四季；303工段復刻森工記憶，讓游客重溫崢嶸歲月；特色民宿業(yè)態(tài)百花齊放，雪人木屋、拾葉知悠、俄羅斯人家等主題民宿成為承載“最北年味”的溫馨驛站。
惠民舉措激活力
春節(jié)期間，圍繞“北國好風光·惠聚黑龍江”主題，全省各地策劃舉辦系列文旅促消費活動300余場，推出一系列惠民讓利措施，讓旅游“流量”轉(zhuǎn)化為消費“留量”。
中國雪鄉(xiāng)景區(qū)沿河商業(yè)街的年貨大集上，千余種東北特產(chǎn)琳瑯滿目；牡丹江工人文化宮廣場“集裝箱藝術(shù)集群”變身潮流打卡地，實景演藝“雪城秀”日均吸引游客超3000人次。針對本地市民、屬馬及姓名含“馬”游客、家庭游客及俄羅斯入境游客的專屬福利，精準激活多元消費。
亞布力滑雪旅游度假區(qū)推出系列專屬優(yōu)惠，第九屆亞冬會工作人員及志愿者持身份注冊卡可免費進入熊貓館，滑雪游客購買熊貓館門票享半價優(yōu)惠，哈爾濱市民憑有效身份證，可享受熊貓館門票“買一贈二”。各項優(yōu)惠有序兌現(xiàn)，贏得了游客的廣泛認可。
伊春市出臺促消費政策30余條，開展文體商旅促消費活動發(fā)放消費券300余萬元。自大年初四起，通過文旅局長組團推介、發(fā)放萬張惠民套票、民俗秧歌展演等多種形式，主動承接全省冰雪旅游“后半程”流量，誠意迎客。2月23日，伊春開通的“都伊你”冰雪旅游專線滿載400余名游客奔赴冰雪森林童話伊春，游客們走進湯旺河林海奇石景區(qū)、五營紅松林海景區(qū)、興安國家森林公園等景區(qū)，在浩瀚冰雪森林中暢享超長冰雪季。
黑河市串聯(lián)跨境、文脈、康養(yǎng)等特色打造五大主題線路，推出2700萬元餐飲、零售、住宿等多領(lǐng)域消費券，讓游客樂享實惠。
暖心服務(wù)護暢游
紅火的市場離不開堅實的服務(wù)保障。假日期間，省政府建立冰雪旅游重點線路交通護游保暢應(yīng)急聯(lián)合指揮機制，緊盯天氣趨勢、路況變化、游客動態(tài)，統(tǒng)籌文旅、公安、交通、氣象、鐵路等部門，實行統(tǒng)一指揮、實時調(diào)度、信息共享、聯(lián)勤聯(lián)動。大年初六，針對全省部分地區(qū)出現(xiàn)路面結(jié)冰、積雪，對道路交通、旅游出行帶來不利影響，各級領(lǐng)導深入一線，統(tǒng)籌調(diào)度，實時共享氣象、路況、游客滯留等信息，聯(lián)合開展護游行動，組織游客安全有序返程。
牡丹江市多部門成立聯(lián)合執(zhí)法專班，駐中國雪鄉(xiāng)開展“十大監(jiān)管護游”專項行動，有力維護市場秩序。面對氣溫回升、突降雨雪冰凍天氣導致部分游客短暫滯留的緊急情況，牡丹江市與森工集團立即啟動應(yīng)急預(yù)案，在全力清雪保通的同時，為游客獻上特色演出，并備足物資做好安撫。道路搶通后，多部門協(xié)同聯(lián)動，將1.2萬余名游客、1650余臺車輛安全護送返程，贏得游客紛紛點贊，彰顯“龍江溫度”與“牡丹江速度”。
在亞布力滑雪旅游度假區(qū)，各核心雪場假期全天候開放，工作人員每日清晨便開始調(diào)試索道、維護雪道，專業(yè)教練全員值守，為不同水平滑雪愛好者保駕護航。各地文旅部門堅守崗位，用細致入微的服務(wù)讓游客在冰天雪地中感受到家的溫暖。
當前，全省春雪正盛，雪質(zhì)處于最佳狀態(tài)，多家雪場持續(xù)運營，多元業(yè)態(tài)熱度不減。乘著“后亞冬”時代的東風，黑龍江將持續(xù)深耕“冰雪+”融合發(fā)展模式，擦亮“北國好風光 美在黑龍江”金字招牌，讓“冰天雪地”真正成為高質(zhì)量發(fā)展的“金山銀山”。