□本報(bào)記者 邢漢夫
5日，作為2026冰雪旅游發(fā)展大會(huì)一項(xiàng)重要內(nèi)容，“冰天雪地也是金山銀山”研討會(huì)在哈爾濱舉行。來(lái)自政府部門(mén)、龍頭企業(yè)、科研機(jī)構(gòu)的8位行業(yè)領(lǐng)軍人物齊聚一堂，圍繞冰雪產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型、文旅融合創(chuàng)新、區(qū)域協(xié)同發(fā)展等核心議題分享實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)、碰撞思想火花，為冰雪旅游高質(zhì)量發(fā)展注入強(qiáng)勁動(dòng)力。
政企聯(lián)動(dòng)探尋冰雪經(jīng)濟(jì)發(fā)展新路徑
研討會(huì)上，各地實(shí)踐案例與企業(yè)創(chuàng)新探索成為關(guān)注焦點(diǎn)，生動(dòng)詮釋了冰雪資源向經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化的多元路徑。哈爾濱馬迭爾文旅投資集團(tuán)黨委書(shū)記、董事長(zhǎng)孔慶濱分享了國(guó)企轉(zhuǎn)型的亮眼成績(jī)單：通過(guò)戰(zhàn)略性重組整合，集團(tuán)完成冰雪大世界、馬迭爾食品關(guān)鍵股權(quán)改革，構(gòu)建起“吃住行游購(gòu)?qiáng)省比湕l冰雪文旅生態(tài)。截至目前，資產(chǎn)總額較2020年增長(zhǎng)2.5倍，營(yíng)業(yè)總收入增長(zhǎng)6.3倍，2023-2024、2024-2025兩個(gè)冰雪季累計(jì)接待游客超2000萬(wàn)人次。在產(chǎn)品創(chuàng)新上，第27屆冰雪大世界以120萬(wàn)平方米規(guī)模刷新紀(jì)錄，首設(shè)主賓市、主賓省、主賓國(guó)景觀，接待游客超90萬(wàn)人次；“冰雪+”融合模式成效顯著，與騰訊《和平精英》的虛擬植入日觸達(dá)用戶8000萬(wàn)人次，“爾濱號(hào)”主題套餐、聯(lián)名產(chǎn)品等深度激活城市品牌價(jià)值。
地方政府的積極作為同樣成果豐碩。沈陽(yáng)市副市長(zhǎng)劉克斌介紹，沈陽(yáng)以“全景、全業(yè)、全時(shí)、全民”理念打造開(kāi)放型冰雪樂(lè)園，通過(guò)工業(yè)轉(zhuǎn)型與文旅融合，塑造“來(lái)了就是家人”的城市名片。
伊春市副市長(zhǎng)高見(jiàn)展示當(dāng)?shù)匾劳斜┡c森林資源，發(fā)展“冰雪+康養(yǎng)”等業(yè)態(tài)，旅游人次和消費(fèi)年均增長(zhǎng)分別達(dá)26%和38%，實(shí)現(xiàn)“冷資源”向“熱經(jīng)濟(jì)”轉(zhuǎn)變。
阿壩州文旅局副局長(zhǎng)楊飛表示，當(dāng)?shù)鼗﹫?chǎng)數(shù)量占南方35%，2024-2025雪季接待游客35.8萬(wàn)人次，收入3.2億元，形成覆蓋多元需求的產(chǎn)品體系。
企業(yè)創(chuàng)新也為產(chǎn)業(yè)注入活力。中旅冰雪體育總經(jīng)理陸慧分享“以賽促產(chǎn)”案例，吉林“冰雪假期”帶動(dòng)游客增長(zhǎng)119%。螞蜂窩國(guó)內(nèi)業(yè)務(wù)總經(jīng)理陸蕾提出“冰雪3.0時(shí)代”，通過(guò)AI工具為游客定制行程，助力黑龍江游客平均停留時(shí)間延長(zhǎng)1.5天。
南北聯(lián)動(dòng)激活冰雪文旅新動(dòng)能
“冰雪旅游的繁榮從來(lái)不是孤軍奮戰(zhàn)。”劉克斌的發(fā)言道出了行業(yè)共識(shí)。研討會(huì)上，區(qū)域協(xié)同成為高頻詞，多地提出打破地域界限、共建產(chǎn)業(yè)生態(tài)的倡議。劉克斌倡議黑龍江、吉林、遼寧、內(nèi)蒙古要形成合力，實(shí)現(xiàn)交通互通、品牌共建、服務(wù)同質(zhì)，讓“誠(chéng)信、溫馨、便捷、好玩”成為東北統(tǒng)一旅游IP。他表示，黑龍江以哈爾濱冰雪大世界為龍頭擔(dān)當(dāng)“頂流光環(huán)”，吉林憑借長(zhǎng)白山粉雪、吉林霧凇樹(shù)立“特色標(biāo)桿”，遼寧以“冰雪+溫泉”“盛京古韻”打造“全齡友好體驗(yàn)”，內(nèi)蒙古憑呼倫貝爾林海雪原、阿爾山溫泉塑造“草原冰雪秘境”，共同構(gòu)成了獨(dú)一無(wú)二的冰雪資源矩陣，唯有攜手才能釋放更大能量。
這種協(xié)同理念不僅體現(xiàn)在北方，更延伸到南北聯(lián)動(dòng)。阿壩州作為南方冰雪旅游高地，其發(fā)展路徑為全國(guó)產(chǎn)業(yè)格局優(yōu)化提供了新思路。楊飛介紹，阿壩州成為南方冰雪運(yùn)動(dòng)樞紐，通過(guò)“賽事引領(lǐng)、政策賦能、產(chǎn)業(yè)融合”三位一體模式，帶動(dòng)更多的南方群眾參與冰雪體驗(yàn)。這種北方引領(lǐng)、南方突圍的格局，讓中國(guó)冰雪旅游形成全域發(fā)展態(tài)勢(shì)。
冰雪頭條創(chuàng)始人、北京市滑冰協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)侯明暉從行業(yè)視角分析，北方資源賦能與南方室內(nèi)場(chǎng)館突圍并行，已形成“大冰雪”產(chǎn)業(yè)生態(tài)。他指出，2024-2025冰雪季居民參與冰雪運(yùn)動(dòng)及帶動(dòng)消費(fèi)規(guī)模超1875億元，參與人數(shù)2.92億人次，其中南方客源與入境游客量顯著增長(zhǎng)，區(qū)域協(xié)同與市場(chǎng)擴(kuò)張成為產(chǎn)業(yè)增長(zhǎng)的重要引擎。黑龍江省冰雪產(chǎn)業(yè)研究院院長(zhǎng)張貴海強(qiáng)調(diào)，區(qū)域合作需聚焦資源共享與優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，通過(guò)共建旅游線路、共塑產(chǎn)業(yè)品牌，推動(dòng)全產(chǎn)業(yè)興旺，讓冰雪經(jīng)濟(jì)惠及更多地區(qū)。
科技賦能助力冰雪旅游高質(zhì)量發(fā)展
面對(duì)體驗(yàn)深度化、消費(fèi)品質(zhì)化的市場(chǎng)需求，科技賦能與模式創(chuàng)新成為冰雪旅游高質(zhì)量發(fā)展的核心驅(qū)動(dòng)力。研討會(huì)上，多位嘉賓聚焦AI技術(shù)應(yīng)用、賽事IP打造、全季產(chǎn)品開(kāi)發(fā)等方向，勾勒產(chǎn)業(yè)未來(lái)藍(lán)圖。陸蕾提出，“冰雪3.0時(shí)代”的產(chǎn)業(yè)內(nèi)核已從“運(yùn)動(dòng)”轉(zhuǎn)向“融合”，馬蜂窩將依托億級(jí)用戶數(shù)據(jù)與垂直大模型，持續(xù)以AI賦能產(chǎn)品升級(jí)，用新玩法引領(lǐng)消費(fèi)升級(jí)，推動(dòng)冰雪旅游從資源驅(qū)動(dòng)轉(zhuǎn)向體驗(yàn)創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)。
張貴海從行業(yè)研究視角指出，未來(lái)冰雪旅游將朝著“聲+電+光+影”融合呈現(xiàn)、“AI+AR+VR”技術(shù)賦能的方向邁進(jìn)，通過(guò)科技與創(chuàng)意豐富游客體驗(yàn)，打破季節(jié)局限，實(shí)現(xiàn)“四季長(zhǎng)紅”。他強(qiáng)調(diào)，冰雪產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展需要賽事IP、資源開(kāi)發(fā)、服務(wù)升級(jí)的多維度協(xié)同，既要付出時(shí)間、人力、經(jīng)濟(jì)等多重成本，更要注重長(zhǎng)期積累與持續(xù)創(chuàng)新。
政策引導(dǎo)與全民參與的良性互動(dòng)為產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供堅(jiān)實(shí)保障。侯明暉拆解了冰雪經(jīng)濟(jì)爆發(fā)的六大核心驅(qū)動(dòng)要素，其中政策體系全面引領(lǐng)作為核心引擎，中央統(tǒng)籌、30余省份落實(shí)的政策矩陣，疊加2030年1.5萬(wàn)億元規(guī)模目標(biāo)，為產(chǎn)業(yè)筑牢發(fā)展根基。陸慧也表示，國(guó)內(nèi)冰雪產(chǎn)業(yè)已呈現(xiàn)“政策引導(dǎo)、市場(chǎng)驅(qū)動(dòng)、全民參與”的良好態(tài)勢(shì)，未來(lái)中旅將借力2026年米蘭科爾蒂納冬奧會(huì)契機(jī)，引入先進(jìn)運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)與技術(shù)資源，推動(dòng)冰雪運(yùn)動(dòng)向年輕化、全民化普及。