方正剪紙邂逅年貨大集。
市民在彩色燈籠下拍照。
馬年飾品熱銷(xiāo)。
彩色燈籠映出喜慶氣氛。
□文/本報(bào)記者 劉瑞 攝/本報(bào)記者 蘇強(qiáng) 劉心楊
馬年春節(jié)的腳步日漸臨近，哈爾濱的街頭巷尾已然氤氳著濃郁年味。各大超市備足年貨穩(wěn)價(jià)保供，商場(chǎng)促銷(xiāo)緊扣潮流亮點(diǎn)紛呈。冰城在冬日里涌動(dòng)著強(qiáng)勁的消費(fèi)熱潮，盡顯國(guó)潮引領(lǐng)、綠色賦能、體驗(yàn)升級(jí)、供需兩旺的鮮明節(jié)日特色，傳統(tǒng)年味與現(xiàn)代消費(fèi)理念碰撞出別樣城市活力。
年貨市場(chǎng) 國(guó)潮+綠色 引領(lǐng)新風(fēng)尚
進(jìn)了臘月門(mén)，天天都是年。日前，記者在哈爾濱透籠國(guó)際商品城看到，紅彤彤的春聯(lián)、福字、馬年生肖吉祥物早已搶占C位，成為市場(chǎng)“主角”。
今年的年貨市場(chǎng)呈現(xiàn)出傳統(tǒng)與創(chuàng)新深度融合的顯著特點(diǎn)。15元一副的傳統(tǒng)紙質(zhì)春聯(lián)，厚實(shí)挺括的紅紙上印著“策馬揚(yáng)鞭啟新程”“龍馬精神萬(wàn)事興”等吉祥話(huà)語(yǔ)，邊緣帶著細(xì)膩的壓花紋路，深得長(zhǎng)輩喜愛(ài)。售價(jià)20元至25元的磁吸款春聯(lián)格外走俏，3毫米加厚的立體植絨材質(zhì)搭配鏤空雕花與燙金字體，全背磁吸貼片一貼即穩(wěn)，憑借安裝便捷、可反復(fù)使用的優(yōu)勢(shì)，成為年輕人的首選。馬年吉祥物貨架更是萌力十足，圓滾滾的身形、憨態(tài)可掬的表情，搭配“馬到成功”“前程似錦”的吉祥寓意，吸引不少家長(zhǎng)帶著孩子駐足挑選。此外，50元至100元不等的各式燈籠，以精致外觀與美好寓意，成為消費(fèi)者爭(zhēng)相入手的熱門(mén)年貨。
在民生商品供應(yīng)方面，綠色健康消費(fèi)理念深入人心，“黑土優(yōu)品”等本土優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品備受青睞。哈爾濱各大超市全力保障“菜籃子”“米袋子”充足供應(yīng)，位于道里區(qū)新陽(yáng)路的一家大型超市內(nèi)，糧油米面區(qū)、生鮮區(qū)、熟食區(qū)商品琳瑯滿(mǎn)目，貨架補(bǔ)貨及時(shí)，無(wú)空架斷供現(xiàn)象。超市工作人員介紹，針對(duì)春節(jié)消費(fèi)特點(diǎn)，超市提前與黑龍江本地及全國(guó)多家供應(yīng)商對(duì)接，加大糧油肉蛋奶果蔬等民生商品采購(gòu)量，儲(chǔ)備量較平日增加30%以上，其中本地“黑土優(yōu)品”系列農(nóng)產(chǎn)品占比達(dá)40%，既保障了品質(zhì)，又減少中間環(huán)節(jié)，實(shí)現(xiàn)“地產(chǎn)地銷(xiāo)、優(yōu)質(zhì)優(yōu)價(jià)”。“超市的年貨很齊全，尤其是本地的綠色蔬菜和優(yōu)質(zhì)大米，價(jià)格沒(méi)漲，我們一次性買(mǎi)了米面油和各種蔬菜水果，足夠過(guò)年用了?！闭诓少?gòu)的市民王女士提著滿(mǎn)滿(mǎn)兩大袋商品說(shuō)。
商場(chǎng)餐飲 多元促銷(xiāo) 體驗(yàn)升級(jí)
春節(jié)消費(fèi)熱潮帶動(dòng)下，哈爾濱各大商場(chǎng)緊扣“體驗(yàn)式消費(fèi)”趨勢(shì)，推出豐富多彩的促銷(xiāo)活動(dòng)，營(yíng)造濃厚節(jié)日氛圍，吸引市民和游客前來(lái)消費(fèi)。近日，“非遺煥新·龍馬迎春”2026丙午馬年新春年貨市集在西城紅場(chǎng)藝術(shù)港啟幕，這場(chǎng)融合黑土風(fēng)物、非遺匠心與現(xiàn)代消費(fèi)的新春活動(dòng)，以“冰雪+文化+消費(fèi)”的創(chuàng)新模式，打造“一站式”年貨采購(gòu)與沉浸式年俗體驗(yàn)平臺(tái)，讓消費(fèi)者在選購(gòu)年貨的同時(shí)，感受非遺技藝、民俗表演的獨(dú)特魅力，在冬日里點(diǎn)燃冰城新春消費(fèi)熱潮。
中央大街沿線的商場(chǎng)、門(mén)店也開(kāi)啟春節(jié)促銷(xiāo)模式，打折讓利、滿(mǎn)減優(yōu)惠、積分兌換等活動(dòng)層出不窮。不少商場(chǎng)推出“新春消費(fèi)券”“年貨大禮包”，涵蓋服裝、美妝、家電、食品等多個(gè)品類(lèi)，進(jìn)一步激發(fā)消費(fèi)活力。除傳統(tǒng)線下促銷(xiāo)外，各大商場(chǎng)積極拓展線上銷(xiāo)售渠道，通過(guò)直播帶貨、社群營(yíng)銷(xiāo)等方式，讓消費(fèi)者足不出戶(hù)就能選購(gòu)心儀的年貨，實(shí)現(xiàn)“線上線下聯(lián)動(dòng)、供需精準(zhǔn)對(duì)接”。“商場(chǎng)的促銷(xiāo)活動(dòng)很劃算，還能參與非遺體驗(yàn)活動(dòng)，我為全家置辦了新衣服和鞋子，比平時(shí)省了不少錢(qián)?！笔忻窭钆空f(shuō)。
距離春節(jié)還有不到兩周時(shí)間，哈爾濱多家餐飲企業(yè)的年夜飯包間早已預(yù)訂一空，部分熱門(mén)餐廳甚至推出“拼桌”“加位”服務(wù)滿(mǎn)足消費(fèi)者需求。哈西一五星酒店中餐廳推出的團(tuán)圓宴，覆蓋6人至25人不同規(guī)模，目前包間已全部訂完；針對(duì)不想出門(mén)的消費(fèi)者，餐廳還推出688元/4人至6人和988元/6人至8人的外賣(mài)套餐，讓市民在家也能享受到酒店大廚烹制的年夜飯。
除高端酒店外，特色餐飲門(mén)店同樣備受青睞。鐵鍋燉、齊齊哈爾特色烤肉等本土餐飲品牌入冬后便迎來(lái)消費(fèi)熱潮，晚餐高峰時(shí)段常常出現(xiàn)等位現(xiàn)象。某鐵鍋燉連鎖門(mén)店負(fù)責(zé)人介紹，門(mén)店包房需至少提前一天預(yù)約，每日包房均處于滿(mǎn)訂狀態(tài)。同時(shí)，為滿(mǎn)足不同消費(fèi)者口味需求，餐飲企業(yè)紛紛推出個(gè)性化服務(wù)：某鐵鍋燉針對(duì)南方游客推出清淡口味菜品，主食可“論個(gè)賣(mài)”“半份賣(mài)”；某齊齊哈爾家庭烤肉研發(fā)奶香、花椒等新款口味烤肉，深受市民和游客喜愛(ài)，彰顯出本土餐飲品牌的創(chuàng)新活力。
政策賦能 多措并舉 激活消費(fèi)
消費(fèi)市場(chǎng)的蓬勃態(tài)勢(shì)，離不開(kāi)消費(fèi)政策的持續(xù)賦能。哈爾濱多措并舉推動(dòng)消費(fèi)市場(chǎng)提質(zhì)擴(kuò)容，截至目前，累計(jì)發(fā)放消費(fèi)券近2億元，圍繞“冰雪消費(fèi)季”“西餐文化節(jié)”“電商直播節(jié)”等關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，推出“惠民煥新補(bǔ)貼”等近百場(chǎng)主題活動(dòng)，精準(zhǔn)對(duì)接年貨采購(gòu)、餐飲消費(fèi)、文旅體驗(yàn)等需求場(chǎng)景，持續(xù)深挖市場(chǎng)潛力。
政策引導(dǎo)下，哈市消費(fèi)市場(chǎng)呈現(xiàn)出更為鮮明的升級(jí)趨勢(shì)：綠色、健康、國(guó)潮等消費(fèi)理念深入人心，年貨節(jié)上“黑土優(yōu)品”“綠色食品”的熱銷(xiāo)，正是這一趨勢(shì)的直觀反映；本土品牌、“老字號(hào)”通過(guò)創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)、對(duì)接電商平臺(tái)，不斷提升品牌知名度和市場(chǎng)占有率，形成“地產(chǎn)地銷(xiāo)、優(yōu)質(zhì)優(yōu)價(jià)”的良性循環(huán)，為地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展注入持久動(dòng)力。
服務(wù)消費(fèi)與體驗(yàn)式消費(fèi)潛力持續(xù)凸顯。無(wú)論是年貨節(jié)上的美食品鑒、文化體驗(yàn)，還是各地蓬勃發(fā)展的夜間經(jīng)濟(jì)、美食薈，都清晰展現(xiàn)出消費(fèi)者從“購(gòu)買(mǎi)商品”向“享受服務(wù)、追求體驗(yàn)”轉(zhuǎn)變的趨勢(shì)。這種轉(zhuǎn)變既滿(mǎn)足了消費(fèi)者對(duì)新鮮、獨(dú)特、高品質(zhì)消費(fèi)體驗(yàn)的追求，也推動(dòng)商家不斷創(chuàng)新產(chǎn)品和服務(wù)模式，進(jìn)一步提升了消費(fèi)市場(chǎng)的時(shí)尚度和吸引力，讓冰城的春節(jié)消費(fèi)熱潮更具韌性與活力。
哈市市場(chǎng)監(jiān)管部門(mén)同步發(fā)力，從商品質(zhì)量抽檢到價(jià)格監(jiān)督檢查，從食品安全管控到消費(fèi)維權(quán)保障，全方位守護(hù)消費(fèi)者權(quán)益，讓市民和游客在安心消費(fèi)中感受濃濃的年味，確保馬年春節(jié)消費(fèi)市場(chǎng)既“熱氣騰騰”又“穩(wěn)穩(wěn)當(dāng)當(dāng)”。